MKTG 310 消费者和专业买家行为

一般

• 在撰写案例分析时进行二次调查。
• 运用感知、学习、动机理论、分割、定位、心理和社会文化因素、参考群体的原则进行案例分析和课堂练习/在线讨论。
• 分析说服和态度形成的关键驱动因素，以及它们如何影响消费者行为。
• 解释为什么个性和自我形象是重要的概念，以及它们如何在市场营销和广告中使用。
• 讨论道德及其对消费者行为的影响
• 考察文化和亚文化对买家行为的影响。
• 确定影响消费者决策的因素。